Die Forschungskommunikation der FOM Hochschule – Teil 4: Soziale Medien, deren Bedeutung und Einsatzziele  

Mit diesem Teil schließt unsere vierteilige Serie „Die Forschungskommunikation der FOM Hochschule“ ab. Die Teile eins, zwei und drei können auch hier im Forschungsblog nachgelesen werden.

<figure id="attachment_11273" aria-describedby="caption-attachment-11273" style="width: 300px" class="wp-caption alignright"><figcaption id="caption-attachment-11273" class="wp-caption-text">Den Twitter-Kanal „FOM forscht“ nutzt das Referat für Forschungskommunikation der FOM Hochschule zur Verbreitung von Forschungsmeldungen, insbesondere innerhalb der Scientific Community.</figcaption></figure>

Zur Verbreitung von Forschungsmeldungen, insbesondere innerhalb der Wissenschafts-Community, nutzt das Referat für Forschungskommunikation den bereits in Teil 2 dieser Serie erwähnten Twitter-Kanal „FOM forscht“. Ebenfalls werden die Kanäle, die die Hochschule auf den Business-Plattformen LinkedIn, Xing und Facebook betreibt, herangezogen, mit denen jeweils unterschiedliche Personengruppen erreicht werden können.

Vor allem über die Online-Plattform LinkedIn werden so Praktikerinnen und Praktiker erreicht, die an anwendungsorientierten Wissenschaftsthemen und -lösungen für ihre fachlichen Herausforderungen interessiert sind und diese auch weiterverbreiten, so dass sie weitere potentielle Anwenderinnen und Anwender erreichen.

Über den Nutzen, den diese Verbreitungsmöglichkeiten für Hochschulen haben, wurde die Referentin für Forschungskommunikation Yasmin Lindner-Dehghan Manchadi M.A. von Wissenschaft im Dialog (WiD) bereits vor anderthalb Jahren für dasExpertenportal Wissenschaftskommunikation.debefragt. Das weiterhin sehr aktuelle Interview wurde unter dem Titel „Hochschulkommunikation bei LinkedIn“ veröffentlicht. Beleuchtet wurde dabei vor allem die Bedeutung dieses Mediums und auch anderer sozialer Medien für die Wissenschaftskommunikation.

Der WiD betreibt das Portal gemeinsam mit dem Nationalen Institut für Wissenschaftskommunikation (NaWik) und der Abteilung Wissenschaftskommunikation am Institut für Germanistik: Literatur, Sprache, Medien des Karlsruher Instituts für Technologie (KIT). Das Portal wird gefördert vom Bundesministerium für Bildung und Forschung (BMBF) und der Klaus Tschira Stiftung.

Klassische Verbreitungsformen, wie beispielsweise über Presseverteiler und Newsletter, werden ebenfalls genutzt.

Die Broschüre „Forschung an der FOM Hochschule – fundiert – praxisnah – interdisziplinär“, die am Referat für Forschungskommunikation in einer deutsch- und einer englischsprachigen Version erstellt wurde, gibt einen Überblick über die Forschungseinrichtungen der Hochschule und ihre jeweiligen Forschungsschwerpunkte. Sie ist erhältlich in je einer Printversion sowie online über die Internetseite www.fom.de/forschung.

Weitere Informationen zu Forschungsstruktur und -organisation, zu der ebenfalls die Forschungskommunikation zählt, können Sie dem jährlichen Forschungsbericht entnehmen. Informationen zu forschungsbezogenen Transferaktivitäten – an denen auch die Forschungskommunikation beteiligt ist – können dem Transferbericht entnommen werden.

Prorektorat Forschung der FOM Hochschule | 20.04.2020 

Das Hochschulbarcamp der FOM zu Gast beim 12. Forum Wissenschaftskommunikation  

„Die Wissenschaftskommunikation hat einen hohen Stellenwert an der FOM Hochschule, weil wir als Hochschule für Berufstätige mit einer engen Vernetzung in die Wirtschaft damit die Erkenntnisse aus unseren Forschungsaktivitäten in die Unternehmenspraxis und Gesellschaft tragen“, so Prof. Dr. Burghard Hermeier, Rektor der FOM Hochschule. Daher wird die FOM Hochschule erneut beim Forum Wissenschaftskommunikation, der größten Fachtagung für Wissenschaftskommunikation im deutschsprachigen Raum, vertreten sein. In diesem Jahr findet die von Wissenschaft im Dialog (WiD) organisierte Veranstaltung in Essen statt. Aus über 160 eingegangenen Beiträgen hat sich der Programmbeirat der Tagung für rund 50 entschieden, ein Beitrag kommt von der FOM Hochschule.

<figure id="attachment_10289" aria-describedby="caption-attachment-10289" style="width: 300px" class="wp-caption alignright"><figcaption id="caption-attachment-10289" class="wp-caption-text">Der Referent des Rektors der FOM Hochschule Dipl.-Pol. Holger Gottesmann organisiert das Hochschulbarcamp bereits seit 2014 (Foto: FOM)</figcaption></figure>

Gemeinsam mit dem Referenten des Rektors der FOM Dipl.-Pol. Holger Gottesmann und dem Referenten für Marketing der Leuphana Universität Lüneburg Dipl.-Kfm. (FH) Philip Dunkhase präsentiert Yasmin Lindner-Dehghan Manchadi M.A., Referentin für Forschungskommunikation der FOM, eine „Light-Version“ der erfolgreichen Veranstaltungsreihe Hochschulbarcamp.

Diese findet seit 2014 üblicherweise an der FOM Hochschule in Essen statt. Im März 2019 beispielsweise kamen dabei 213 Vertreterinnen und Vertreter aus über 75 Hochschulen aus Deutschland und Österreich sowie hochschulnahen Organisationen zum institutionsübergreifenden Austausch zusammen.

<figure id="attachment_10290" aria-describedby="caption-attachment-10290" style="width: 300px" class="wp-caption alignleft"><figcaption id="caption-attachment-10290" class="wp-caption-text">Der Referent für Marketing der Leuphana Universität Lüneburg Dipl.-Kfm. (FH) Philip Dunkhase organisiert das Hochschulbarcamp seit Beginn gemeinsam mit Holger Gottesmann (Foto: FOM/Tom Schulte)</figcaption></figure>

Die Teilnehmenden kamen aus den Bereichen Redaktion und Online-Redaktion, Social Media, Alumni-Management, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Hochschulkommunikation, Forschungskommunikation, Marketing, Online- und Studierendenmarketing.

„Das Barcamp der FOM Hochschule zu Gast beim 12. Forum Wissenschaftskommunikation“ findet nun als interaktiver Programmpunkt im Rahmen des 12. Forums Wissenschaftskommunikation am Dienstag, den 10. Dezember 2019 von 15.15 bis 18.45 Uhr statt und wird im Tagungsprogramm folgendermaßen beschrieben:

„Einfach machen, einfach diskutieren, einfach Themen setzen! Die FOM Hochschule, die seit 2014 jährlich ein großes Hochschulbarcamp veranstaltet, ist beim 12. Forum Wissenschaftskommunikation mit einem kompakten Barcamp zu Gast.

<figure id="attachment_10291" aria-describedby="caption-attachment-10291" style="width: 300px" class="wp-caption alignright"><figcaption id="caption-attachment-10291" class="wp-caption-text">Yasmin Lindner-Dehghan Manchadi M.A. (Pfeil), die Referentin für die Forschungskommunikation der FOM Hochschule, mit Datenschutzbrille beim Hochschulbarcamp im März an der FOM in Essen (Foto: FOM/Tom Schulte)</figcaption></figure>

Hier können brandaktuelle Fragen rund um die Wissenschaftskommunikation thematisiert und vertieft werden! Barcamps sind geprägt von einer offenen, informellen Workshop-Atmosphäre. Die Veranstaltung lebt von ihren Teilnehmenden und deren Interaktion: Sie stellen spontan ein gemeinsames Programm auf, das sie selbst mit ihren Beiträgen füllen. Bei dieser Session-Planung schlagen Teilnehmende Themen für Vorträge, Diskussionen und Workshops vor. Basierend auf den Reaktionen der anderen entwickelt sich so ein vielseitiges, auf die Wünsche und aktuellen Fragestellungen der Teilnehmenden zugeschnittenes Programm.“

Darüber hinaus wird die FOM Hochschule mit einem Stand auf der Tagung vertreten sein. Die Anmeldung zum Forum Wissenschaftskommunikation erfolgt über die Tagungs-Website von Wissenschaft im Dialog.

Ein Rückblick auf das vergangene Hochschulbarcamp, das im März 2019 an der FOM stattfand, kann ebenfalls im FOM Forschungsblog nachgelesen werden.

Support Forschung der FOM Hochschule | 31.10.2019 

Business- und Wissenschaftsnetzwerke: Digital das Hochschulimage pflegen – Interview zu GATE-Germany-Artikel  

„Studierende und Forschende verbinden sich weltweit über akademische Netzwerke. Höchste Zeit für Hochschulen, ihre Zielgruppe dort aktiv anzusprechen“, so das Online-Magazin von GATE-Germany, für das die Referentin Forschungskommunikation der FOM Hochschule Yasmin Lindner-Dehghan Manchadi M.A. interviewt wurde.

<figure id="attachment_9069" aria-describedby="caption-attachment-9069" style="width: 300px" class="wp-caption alignright"><figcaption id="caption-attachment-9069" class="wp-caption-text">Yasmin Lindner-Dehghan Manchadi M.A., Referentin Forschungskommunikation der FOM Hochschule, wurde für das Online-Magazin von GATE-Germany zum Thema Business- und Wissenschaftsnetzwerke interviewt (Foto: FOM)</figcaption></figure>

GATE-Germany unterstützt Hochschulen gemeinsam mit dem Deutschen Akademischen Austauschdienst (DAAD) bei der internationalen Präsentation und Positionierung von Studien- und Forschungsangeboten. Es wird gefördert vom Bundesministerium für Bildung und Forschung.

Im Rahmen ihrer Recherche für GATE-Germany zum Artikel „Business- und Wissenschaftsnetzwerke: Digital das Hochschulimage pflegen“ stellte Susanne Geu unserer Referentin für Forschungskommunikation die folgenden Fragen:

Frau Lindner-Dehghan Manchadi, welche Strategie verfolgen Sie bei der Nutzung von LinkedIn und Xing?

Yasmin Lindner-Dehghan Manchadi:Für den Bereich Forschungskommunikation, für den ich an der FOM Hochschule verantwortlich bin, nutzen wir vor allem das Business-Netzwerk LinkedIn. Xing bespielen wir gelegentlich auch mit Forschungsinhalten, teilweise auch parallel. Bei LinkedIn, das sich in den letzten Jahren zu einem sozialen Medium entwickelt hat, erhalten wir aber die deutlich größere Resonanz, weshalb es für mich eine erheblich größere Bedeutung hat.

Wir nutzen es zur Erhöhung der Sichtbarkeit unserer Forschungsinhalte und Forschungsleistung und stoßen damit auf großes Interesse. Hier finden sich in erster Linie Praktikerinnen und Praktiker aus der Wirtschaft auf der Suche nach Lösungen für ihre fachlichen Herausforderungen. Zudem hält aber auch mehr und mehr die Wissenschafts-Community Einzug und tauscht sich hochschulübergreifend aus. Hier geht es nicht um Institutionen, die sich voneinander abgrenzen, sondern um Ideen und Visionen, die gemeinschaftlich vorangebracht werden sollen. So wie wir in vielen unserer Drittmittel-Verbundprojekte gemeinschaftlich mit anderen Hochschulen agieren, tun wir dies auch in der Kommunikation auf LinkedIn.

Als Beispiel für ein solches Drittmittel-Verbundprojekt und die entsprechende Forschungskommunikation über LinkedIn kann ich die vom Bundesministerium für Arbeit und Soziales geförderten „Experimentierräume“ nennen, bei denen wir gemeinsam mit unter anderem der Otto-von-Guericke-Universität Magdeburg oder auch der Universität Trier in zwei Projekten gemeinsam forschen. Dabei geht es um die sich digitalisierungsbedingt wandelnde Arbeitswelt. Der entsprechende LinkedIn-Post ist auf großes Interesse gestoßen.

Über LinkedIn erreichen wir an Forschungsthemen und -lösungen Interessierte – sowohl aus der Wirtschaft als auch der Wissenschaft. Und um auf Ihre Frage nach der Strategie für meinen Bereich zurückzukommen: Viele Menschen wissen nicht, dass an privaten Hochschulen geforscht wird – und schon gar nicht, in welchem Ausmaß und auf welchem Niveau wir das tun. Viele unserer Forschungsprojekte werden gefördert durch reputierliche Institutionen wie das Bundesministerium für Bildung und Forschung, das Bundesministerium für Arbeit und Soziales, die Europäische Union, den Europäischen Sozialfonds und so weiter. Bei der Wahl einer Hochschule für ein Studium oder als Arbeitgeber sind Forschungserfolge auch ein Aspekt. Natürlich ist der Praxisaspekt unserer Lehre ein wichtiger Pfeiler, aber die Studierenden möchten auch wissen, dass die Lehrenden in der Lage sind, Forschungsergebnisse nicht nur zu rezipieren, sondern auch selbst zu generieren. Daher ist die Erhöhung der Sichtbarkeit auch dieser Seite unseres Wissenschaftsbetriebs hier natürlich ebenfalls sinnvoll.

Zu guter Letzt möchten wir unsere Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftler mit unserer Forschungskommunikation unterstützen, damit sie sich voll und ganz auf ihre Kernaufgaben, das Forschen und Lehren, konzentrieren können.

Wo sind Sie besonders erfolgreich bzw. engagiert und warum?

Yasmin Lindner-Dehghan Manchadi:Bei LinkedIn sind wir besonders engagiert, weil wir dort, wie gesagt, große positive Resonanz erfahren – sprich: erfolgreich damit sind. Das führe ich darauf zurück, dass es sich dabei mittlerweile um ein soziales Medium handelt, bei dem es vielfach um den Austausch zu Themen geht.

Für unsere Hochschule gilt natürlich auch noch ein Faktor, der für andere staatliche Hochschulen oftmals nicht gilt: Unsere Studierenden sind – anders als Studierende klassischer Hochschulen – ja in der Regel bereits berufstätig, wenn sie ein Bachelor- oder Master-Studium aufnehmen. Das heißt, sie sind häufig auch schon in beruflichen Netzwerken unterwegs – im realen Leben ebenso wie online. Gleiches gilt für unsere Lehrenden. Man erhält eine Professur an der FOM Hochschule erst, nachdem man eine einschlägige berufliche Tätigkeit in der Wirtschaft nachweisen kann. Insbesondere viele unserer Lehrbeauftragten sind neben ihrer akademischen Tätigkeit an der FOM als Führungskräfte international agierender Unternehmen, als Unternehmensberater und Managerinnen tätig – und bewegen sich als solche selbstverständlich auch auf LinkedIn. Und das ist ja auch die Zielgruppe, die wir für gegebenenfalls mögliche Professuren ansprechen möchten.

Welche Maßnahmen nutzen Sie bei LinkedIn und XING, um Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftler zu erreichen?

Yasmin Lindner-Dehghan Manchadi:Wir nutzen bei beiden Plattformen die Posting-Funktion. Bei Xing nutzen wir zwar zudem das Stellenanzeigen-Feature, und wir nutzen es auch für wissenschaftliche Mitarbeitendenstellen, bislang allerdings nicht für die Ausschreibungen von Lehraufträgen oder Professuren.

Wie hoch ist der Aufwand zur Bespielung von LinkedIn und XING und wie entstehen Inhalte?

Yasmin Lindner-Dehghan Manchadi:Für uns als FOM Hochschule sind die sozialen Medien ein wichtiger Baustein in der Kommunikation. Wir haben in unserem Geschäftsbereich „Presse & Information“, mit dem ich eng zusammenarbeite, eine Vollzeitstelle und eine Teilzeitstelle für das Social Media-Management besetzt. Diese Kolleginnen werden inhaltlich vom gesamten Presse-Team unterstützt und bespielen die sozialen Netzwerke mit allgemeinen Hochschulthemen, Portraits von Studierenden, Veranstaltungen, allgemeinen Tipps zum Studium, Auslandserfahrungen, Berufschancen und so weiter. Für unsere Forschungsthemen, die wir ja dort ebenfalls zum Thema machen, bin ich zuständig. Als gesamte FOM haben wir eigene Kanäle auf LinkedIn, Xing, Twitter, Instagram und Facebook. Für die Forschung der FOM betreiben wir unter dem Titel „FOM forscht“ zudem einen zusätzlichen, eigenen Twitter-Kanal. 

Die Inhalte aus dem Wissenschaftsbereich und der Forschung, die wir über LinkedIn und Xing posten, entstehen über den Content aus unseren zahlreichen Forschungsprojekten, -aktivitäten und ergebnissen, Konferenzen, die aus unseren Forschungseinrichtungen heraus organisiert werden, und Publikationen. 

Support Forschung | 26.04.2019 

75 Hochschulen kamen an der FOM zum Austausch zu moderner Hochschulkommunikation und Social Media-Trends zusammen  

213 Vertreterinnen und Vertreter von über 75 Hochschulen aus Deutschland und Österreich sowie hochschulnahen Organisationen, 46 Programmpunkte und ein Social Media-Innovationspreis. – Das sind in aller Kürze die Fakten des Hochschulbarcamps, das am 7. und 8. März 2019 bereits zum fünften Mal an der FOM Hochschule in Essen stattfand.

Die Teilnehmenden arbeiten an Hochschulen in den Bereichen Redaktion und Online-Redaktion, Social Media, Alumni-Management, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Hochschulkommunikation, Forschungskommunikation, Marketing, Online- und Studierendenmarketing.

Die Programmpunkte, sogenannte Sessions, entschieden sich – ganz in Barcamp-Manier – spontan jeden Morgen vor Ort. Die Themen waren neben den sozialen Medien und Plattformen Instagram, LinkedIn, Xing, Facebook, Twitter, Jodel und Snapchat die Datenschutzgrundverordnung, Virtual Reality, Influencer- und Alumni-Management, User Experience, Bildrechte, Wissenschaftskommunikation, Persona, Kreativität, gendergerechte Sprache, Zielgruppen, Peer-to-peer-Kommunikation, Website-Management und Suchmaschinenoptimierung, WhatsApp, digitale Formate, Mobile First und weitere Trends.

Vor Ort waren als Sponsoren auch Vertreterinnen und Vertreter von hochschulforum digitalisierung, ZEIT ONLINE, ze.tt, XING Events, pluswerk, StudyCheck, UNICUM, Alumnii, BUNDESVERBAND HOCHSCHULKOMMUNIKATION, JOBTEASER, UNINOW, Mann beisst Hund, die sich, größtenteils auch im Rahmen von Sessions, den Fragen der Hochschulkommunikatorinnen und -kommunikatoren stellten.

Das Session-Highlight kam von Tim Schmitz, COO von The Jodel Venture GmbH, der über den Nutzen der App Jodel für die Hochschulkommunikation sprach und das am Beispiel der Zusammenarbeit mit einer Hochschule veranschaulichte.

Zum abschließenden Höhepunkt der Veranstaltung wurde zum wiederholten Mal der Social Media-Innovationspreis verliehen. Für ihre Idee zum Thema „einzigartiger Ort“ wurde die Freie Universität Berlin ausgezeichnet. Dazu gehörten Sachpreise im Wert von knapp 4.000 Euro, darin inbegriffen Mediabudget, Social Media-Beratungsleistung und eine Fotodrohne. Dadurch soll der Gewinner-Hochschule ermöglicht werden, die prämierte Social Media-Idee bestmöglich in die Tat umzusetzen.

Platz zwei belegte die Fachhochschule Dortmund für ihre Idee zum Thema Autonomous Sensory Meridian Response, kurz: ASMR, und Platz drei erreichte die Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen für ihre Einreichung zum Thema Pferde-Influencer.

Die Gastgeberin FOM Hochschule organisiert die Veranstaltungsreihe bereits seit 2014 gemeinsam mit alumni-clubs.net. Weitere Informationen, auch zum nächsten Termin, gibt es auf der Website des Hochschulbarcamps.

Yasmin Lindner-Dehghan Manchadi M.A. | Referentin Forschungskommunikation | 12.03.2019