Wissenschaftliches Gütesiegel: FOM-Edition wird in den Scopus-Index aufgenommen – Vorabinformation  

Die FOM-Edition im Springer Gabler Verlag wird in den Scopus-Index aufgenommen – eine der weltweit größten multidisziplinären Abstract- und Zitationsdatenbanken für wissenschaftliche Literatur. Die Datenbank erfasst ausgewählte wissenschaftliche Fachzeitschriften (peer-reviewed Journals), Bücher, Konferenzbeiträge (Conference Proceedings) und Buchreihen und gilt in der Wissenschaft als wichtiges Qualitätssignal.

Mehr Sichtbarkeit für die Forschung der FOM Hochschule  

„Dass die FOM-Edition in den Scopus-Index aufgenommen wird, ist ein wissenschaftliches Gütesiegel. Und sie gewinnt dadurch weltweit deutlich an Sichtbarkeit“, freut sich der Prorektor für Forschung der FOM Hochschule Prof. Dr. Thomas Heupel. „Wer dann in wissenschaftlichen Literaturdatenbanken nach spezifischen Schlagworten sucht, bekommt, sobald die Aufnahme vollständig durchgeführt wurde, passende Bücher der FOM-Edition weltweit als relevante Quellen zu diesen Themen angezeigt.“ Für Forschende bedeutet das eine deutlich höhere internationale Auffindbarkeit ihrer Publikationen. 

Wichtig für wissenschaftliche Profile  

Die Indexierung ist auch für wissenschaftliche Kennzahlen von Forschenden relevant: Publikationen werden häufig automatisiert aus Scopus in Forschungsprofile übernommen und fließen in Metriken wie den h-Index ein. Dieser gilt als wichtiger Gradmesser für den wissenschaftlichen Einfluss, da er sowohl die Anzahl als auch die Zitierhäufigkeit von Veröffentlichungen berücksichtigt. Dadurch werden Beiträge der FOM-Edition künftig weltweit schneller sichtbar und automatisch wissenschaftlichen Profilen sowie Lebensläufen hinzugefügt.

Gütesiegel für wissenschaftliche Qualität  

Über die Aufnahme in den Scopus-Index entscheiden rund 240 Gutachterinnen und Gutachter. Betrieben wird Scopus vom international renommierten Verlagshaus Elsevier. Dass die FOM-Edition als Buchreihe ausgewählt wurde – was sonst meist nur wissenschaftlichen Fachzeitschriften gelingt – gilt als starkes Gütesiegel für deren wissenschaftliche Qualität und Redlichkeit. Für die Forschung der FOM bedeutet die Aufnahme daher einen wichtigen Meilenstein für die internationale Sichtbarkeit und Anerkennung.

Ausgabe der FOM-Edition über Scopus für 2027/2028 erwartet  

Es ist zu beachten, dass der Prozess von der Aufnahme einer Buchreihe bis zur Ausgabe in der Scopus-Datenbank bis zu zwölf Monate dauern kann. Die Einrichtung einer eigenen Landingpage für die FOM-Edition auf der Scopus-Website kann zusätzlich bis zu weitere zwölf Monate in Anspruch nehmen. Erst dann werden entsprechende Einträge der FOM-Edition dort vollständig recherchier- und auffindbar sein. 

Weitere Beiträge zu FOM-Edition: „100. Band der FOM-Edition bei Springer Gabler: Klimapolitik im Fokus – angefragt auch für den amerikanischen Markt“, „Wir feiern zehn Jahre FOM-Edition bei Springer Gabler: Lehrbücher, Fachbücher, internationale Werke & veröffentlichte Dissertationen“ 

Mit über 1,3 Millionen Downloads gehört die Reihe „Banking & Innovation“ zu den erfolgreichsten Buchreihen der FOM-Edition bei Springer Gabler und auch der 7. Band der Fachbuchreihe kann bereits wenige Monate nach Erscheinen beachtliche Downloadzahlen vorweisen. Nun steht die 8. Ausgabe dieser Buchreihe an und Sie können daran mitwirken!

Einreichungsfrist und Erscheinungszeitraum  

Nach Möglichkeit sollten die Abstracts von maximal einer Seitebis zum 31.12.2025 eingereicht werden. Banking & Innovation 2026/2027 soll Mitte 2027 erscheinen.

Die Herausgeber des Sammelbands  

Die Herausgeber freuen sich auf Ihre Ideen für das neue Werk: Prof. Dr. P. Marcel Seidel, em. Professor für Human Resources und Marketing des FOM Hochschulzentrums Stuttgart, und Prof. Dr. Svend Reuse, der Rechnungswesen am Hochschulzentrum Düsseldorf lehrt und als Beiratsmitglied das isf Institute for Strategic Finance der FOM Hochschule unterstützt.

Viviane Dreide B.A. und Prof. Dr. Marcus Stumpf haben analysiert, wie Zielgruppen mit bestimmten neurodivergenten Merkmalen visuelle Reize, Storytelling-Elemente und schnelle Schnittfolgen in der Werbung verarbeiten. Da Menschen mit Aufmerksamkeitsdefizit-/Hyperaktivitätsstörung (ADHS) oftmals ein vermindertes Dopamin-Level aufweisen, fällt es ihnen schwerer, Reize zu filtern und ihre Aufmerksamkeit stabil zu halten. „Ihre Wahrnehmung ist stärker interessen- und motivationsgetrieben, wodurch klassische werbliche Reizstrategien schneller zu Überforderung führen. Wie genau es sich auf die Wahrnehmung und Erinnerung auswirkte, haben wir mit Hilfe eines Mixed-Methods-Ansatz untersucht“, erklärt die FOM Studentin Dreide, die nach ihrem Bachelor-Abschluss in Marketing & Digitalen Medien nun im Master Marketing- und Brand Management studiert und parallel dazu als Research Fellow am KompetenzCentrum für Marketing & Sales Management (KCMS) der FOM Hochschule forscht. Der Titel der gemeinsamen Studie: „Between Stimulus Overload & Memory Gaps: How Storytelling Enhances Advertising for People with ADHD“. 

Werbung ohne Überstimulation besser für alle?  

Die Ergebnisse zeigen unter anderem, dass Menschen mit ADHS deutlich sensibler auf Reizüberflutung reagieren, während klare Strukturen, reduzierte Farbwelten und kohärentes Storytelling die kognitive Belastung senken und die Werbewirkung verbessern können. Für die Wirtschaftskommunikation bedeutet das: Ein erheblicher Teil potenzieller Konsumentinnen und Konsumenten reagiert anders auf gängige Werbemuster, was zu vermeidbaren Streuverlusten führt. „Aber auch neurotypische Konsumentinnen und Konsumenten profitieren von werblicher Umsetzung, die Überstimulation vermeidet – inklusives Kommunikationsdesign ist nicht nur fairer, sondern insgesamt wirksamer“, sagt Prof. Dr. Marcus Stumpf, wissenschaftlicher Leiter des KCMS, der an der FOM Hochschule in Frankfurt am Main forscht und Marketing und Markenmanagement lehrt. „Die Studie leistet einen Beitrag zur aktuellen Diskussion über Attention Economy, Reizverarbeitung und neurodiversitätsgerechte Markenkommunikation und eröffnet neue Perspektiven für Forschung und Praxis.“

Präsentation der Ergebnisse in London  

Ende Oktober 2025 präsentierte die FOM Studentin die Ergebnisse der gemeinsamen Forschungsarbeit auf der Jubiläumskonferenz der EUKO, die an der London School of Film, Media and Design an der University of West London, Großbritannien, unter dem Titel „Storytelling: The Power of Stories and Narratives in Business Communication and Media Discourses“ stattfand. Die EUKO ist ein internationales und interdisziplinäres Forschungsnetzwerk für „Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation“.

EUKO-Tagung zweimal an der FOM, nächstes Jahr an der RWTH  

Die FOM Hochschule war auch bereits zweimal Gastgeberin der EUKO-Tagung: 2017 unter dem Titel „Kommunikation und Digitalisierung“ und 2022 unter dem Titel „Diversity in der Wirtschaftskommunikation“. Gastgeberin im Oktober 2026 wird die RWTH Aachen sein, dann diskutieren Expertinnen und Experten über Chancen und Herausforderungen der Wirtschaftskommunikation durch Künstliche Intelligenz (KI). Weitere Informationen zu den EUKO-Tagungen gibt es hier.

Studienteilnahme von Menschen mit ADHS erwünscht!  

Parallel zu der in London vorgestellten qualitativen Analyse führen die beiden die quantitative Datenerhebung fort, um den geplanten Mixed-Methods-Ansatz vollständig abzuschließen. Die Teilnahme an der Umfrage erfolgt anonym und richtet sich vorwiegend an Menschen mit ADHS. Die Umfrage erreichen Sie unter: https://survey.fom.de/adhsundstorytelling. Teilnehmen erwünscht! 

Unter der Überschrift „Storytelling: The Power of Stories and Narratives in Business Communication and Media Discourses“ zielt die diesjährige Konferenz des Forschungsnetzwerks „Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation“, kurz EUKO, darauf ab, die diversen Mechanismen aufzudecken, durch die Storytelling im weiteren Sinne das Publikum beeinflusst und die Wirtschaftskommunikation vorantreibt.

Die Tagung findet in der Zeit vom 23. bis 25. Oktober 2025 an der University of West London statt.

Begrüßt werden Beiträge aus allen akademischen Disziplinen, insbesondere Präsentationen, die Forschung und Praxis verbinden. Ziel ist es, unterschiedliche Perspektiven und Einblicke von Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftlern, Praktikerinnen und Praktikern sowie Branchenexpertinnen und -experten zusammenzubringen, um das Verständnis zu fördern, wie Storytelling die Wirtschaftskommunikation gestalten und verbessern kann.

Einzel- und Panelbeiträge sind willkommen. Abstracts und Präsentationen können in Englisch oder Deutsch eingereicht und gehalten werden. Die Präsentation in englischer Sprache wird jedoch empfohlen. Abstracts von 2.000 bis 3.000 Zeichen (einschließlich Leerzeichen) können bis zum 15. Juli 2025 an EUKO2025@uwl.ac.uk gesandt werden.

Weitere Informationen zur Konferenz gibt es hier: https://www.uwl.ac.uk/whats-on/euko-annual-conference-2025-storytelling-business-communication.

Die EUKO-Tagung wurde durch das  KCMS KompetenzCentrum für Marketing & Sales Management der FOM Hochschule im Jahr 2017 am FOM Hochschulzentrum Frankfurt und im Jahr 2022 am FOM Hochschulzentrum Hamburg durchgeführt. Die EUKO 2017 hat FOM Wissenschaftler Prof. Dr. Marcus Stumpf geleitet. Die EUKO 2022 leitete er gemeinsam mit Prof. Dr. Silvia Boßow-Thies.

Ressort Forschungsmanagement der FOM Hochschule | 05.06.2025 

Die FOM Hochschule veröffentlicht regelmäßig wissenschaftliche und praxisorientierte Werke, die den Transfer von Forschungsergebnissen in Studium und Lehre, in die Unternehmenspraxis und die wissenschaftliche Diskussion fördern. Hier finden Sie die aktuellen Publikationen aus dem abgeschlossenen 4. Quartal 2024, sortiert nach Themengebieten.

Meilensteine und Entwicklungen der KI – in diesem Buch geben Prof. Dr. Markus H. Dahm (FOM: Allgemeine BWL & ifid) und Dipl.-Inform. Carsten Hagemann (selbständiger Unternehmensberater) eine verständliche Einführung in die wichtigsten Entwicklungen der Künstlichen Intelligenz und betrachten das Thema aus interdisziplinärer Perspektive.

Künstliche Intelligenz im Marketing – in diesem praxisorientierten Werk erklären Prof. Dr. Markus H. Dahm und Meik Vogler (Unternehmensberatung JAKALA), wie Künstliche Intelligenz (KI) erfolgreich in Marketingstrategien integriert werden kann, und geben klare Handlungsempfehlungen für Unternehmen.

Für alle Interessierten ist der Download des folgenden Werks kostenfrei möglich:

Digitalisierung im Öffentlichen Gesundheitsdienst – in dieser Open-Access-Publikation analysieren Prof. Dr. Jan Tietmeyer (FOM: Soziale Arbeit & ifpm) und Prof. Dr. Anja Seng (FOM: Allg. BWL & ifpm) die Ergebnisse des Projekts „DigiSkills“ und zeigen praxisnahe Ansätze zur Digitalisierung in Gesundheitsämtern und anderen Verwaltungseinrichtungen auf. Erschienen ist es als 7. Band der ifpm Schriftenreihe, wir berichteten.

Kompetenzen für die Arbeitswelten der Zukunft – in diesem Sammelband erörtern zahlreiche Forschende der FOM Hochschule und externe Expertinnen und Experten aus der Unternehmenspraxis, welche Kompetenzen für die zukünftige Arbeitswelt notwendig sind. Sie zeigen zudem Handlungsstrategien für Wirtschaft, Bildung und Personalwesen auf. Herausgegeben wurde der Band von Prorektor/innen Prof. Dr. Sabine Fichtner-Rosada und Prof. Dr. Thomas Heupel sowie den Vize-Kanzler/innen Dipl.-Ing. (FH) Christoph Hohoff und Dipl.-Hdl. Johanna Heuwing-Eckerland. Erschienen in der FOM-Edition, wir berichteten.

Angewandte Andragogik im Hochschulbereich – das Buch in der Herausgeberschaft von Prof. Dr. rer. medic. Anga Engelke-Herrmannsfeldt (FOM: Medizinpädagogik & ifgs) und Prof. Dr. Bernd Ahrendt (FOM: Personalmanagement) untersucht die Auswirkungen der Digitalisierung auf die Hochschuldidaktik und beleuchtet Menschenbilder im Lernkontext anhand fachwissenschaftlicher und fachdidaktischer Beiträge (FOM-Edition). 

Verteilung von bezahlter und unbezahlter Arbeit – im kostenfrei zugänglichen 14. Streiflicht VWL diskutiert Prof. Dr. Andreas Kladroba (FOM: Wirtschaftsmathematik, Statistik & ifes) die geschlechterspezifische Verteilung von Arbeit und regt eine politische Debatte über Gleichberechtigung an.

Safety-II: Neue Wege zur Patientensicherheit – hier geben Prof. Dr. Thomas Mühlbradt (FOM: Arbeitspsychologie, Ingenieurpsychologie & iaim), Prof. Dr. med. Stefan Schröder (Artemed-Klinik Düren) und Dr. Tillmann Speer (Klinikum Itzehoe) eine kompakte Einführung in das Safety-II-Konzept, das neue Ansätze zur Verbesserung der Patientinnen- und Patientensicherheit im Gesundheitswesen bietet. Erschienen in der FOM-Edition Kompakt, wir berichteten.

„Positive Selbstwahrnehmung in sozialen Medien“ ist die veröffentlichte Studie von FOM Wirtschaftspsychologie-Absolventin Fiona Reinartz M.Sc. Sie beschreibt, wie eine positiv-psychologische Kurzintervention die Selbstwahrnehmung in sozialen Medien erfolgreich beeinflussen kann. Ein wertvoller Beitrag für Psychologie und Medienwissenschaft. Es handelt sich um Band 19 der iwp Schriftenreihe.

Pension Reforms in the Nordic Countries and Germany – in diesem Band wurden Beiträge zur Jahrestagung 2024 der Deutschen Gesellschaft für Demographie (DGD) zusammengestellt. Diese analysieren vergleichend die Rentenreformen in Nordeuropa und Deutschland. Die Autorinnen und Autoren: Dr. rer. pol. Matthias Diermeier (Institut der deutschen Wirtschaft), Martin Drees M.Sc. (Rheinische Friedrich-Wilhelms-Universität Bonn), Dr. Pol.Sc. Ilari Ilmakunnas, Lic.Phil. Jari Kannisto, Dr. Satu Nivalainen sowie Lic.Soc.Sc. Mika Vidlund (alle Finnish Centre for Pensions) und Dr. rer. pol. Ruth Maria Schüler (Institut der deutschen Wirtschaft). Prof. Dr. Christina Benita Wilke (FOM: Volkswirtschaftslehre & KCV) hat diesen 8. Band der KCV Schriftenreihe herausgegeben.

Prof. Dr. Wolf-Dieter Hiemeyer forscht und lehrt im Bereich Marketing und Vertrieb am FOM Hochschulzentrum München. Ab sofort verstärkt er die wissenschaftliche Leitung des KompetenzCentrums für Marketing & Sales Management (KCMS) der FOM. 

Ab Freitag, dem 23. Februar 2024, 18 Uhr ist es wieder soweit: Die Forschungseinrichtungen der FOM Hochschule öffnen den Studierenden virtuell ihre Türen. Eine Woche lang geht es wieder um aktuelle Forschungsthemen und -methoden. Die Hochschule möchte ihre Studierenden damit beim Einstieg in die wichtige wie herausfordernde Master-Abschlussphase unterstützen. Das „Digitale Master-Forschungsforum“ wird zu jedem Semesterstart für alle interessierten Studierenden der FOM, insbesondere die im Master, durchgeführt. Jedes Semester wird ein anderes Thema fokussiert, diesmal geht es um Künstliche Intelligenz (KI) und die Zukunft der Arbeit.

Die Fortschritte im KI-Bereich forcieren den Wandel der Arbeitswelt. Die fortschreitende Einführung von KI in Unternehmen, Organisationen und Verwaltungen wird einen tiefgreifenden Wandel mit Folgen für Arbeitsformen, Berufsbilder und Arbeitsmarkt bewirken. Damit verbunden ist die Befürchtung, dass Arbeitsplätze wegfallen, weil KI-gestützte Systeme bestimmte Aufgaben besser, effizienter und damit kostengünstiger erledigen könnten. Demgegenüber stehen Prognosen, die neue Tätigkeitsfelder, Kooperationsformen und damit eine neue Qualität von Arbeit durch KI-Einsatz entstehen sehen.

Im Fokus des Master-Forschungsforums steht die Fragestellung, welche Möglichkeiten KI birgt und wie sich unterschiedliche Branchen mit ihren heterogenen Voraussetzungen, Optionen und Anforderungen zukünftig entwickeln können. Darüber hinaus sollen soziale und arbeitspolitische Fragestellungen beleuchtet werden.

Im Kontext des Lehrens und Lernens bietet der Einsatz generativer KI eine Reihe von Möglichkeiten, um Lehrende und Studierende zu entlasten, die Barrierefreiheit zu erhöhen und innovative didaktische Ansätze und Formate umzusetzen. Gleichzeitig bringt der Einsatz von KI Herausforderungen, z. B. in den Bereichen Urheberrecht, Datenschutz, Ethik, Transparenz, Ressourcen und Akzeptanz, mit sich. Das Forschungsforum befasst sich sowohl mit dem souveränen Umgang mit KI, neuen Kompetenzen, beispielsweise um den Output von KI-Systemen richtig zu verstehen und zu deuten, als auch mit dem Umgang mit Risiken, die durch KI-Einsatz entstehen.

Virtuelle Eröffnungsveranstaltung für alle FOM Studierenden  

Die Eröffnungsveranstaltung am Abend des 23. Februar 2024 startet mit einer Keynote von Meik Vogler, Geschäftsführer der Marketing-Agentur Yours Truly. Der Titel seiner Keynote: „Neu im Team: Kolleg*in KI – wie Künstliche Intelligenz die Arbeit im Marketing verändert“.

Der Keynote-Speaker steht auch für die anschließende fächerübergreifende Podiumsdiskussion zur Verfügung. Prof. Dr. Markus H. Dahm, der an der FOM lehrt, am ifid Institut für IT-Management & Digitalisierung forscht und das Buch „Wie Künstliche Intelligenz unser Leben prägt“ herausgegeben hat, wird die Diskussion leiten.

Weitere Gäste der Gesprächsrunde sind folgende Lehrende: FOM Professorin Dr. Esther Bollhöfer, die am KCW KompetenzCentrum für Wirtschaftsrecht forscht, und FOM Professor Dr. Alexander Spermann, der am KCV KompetenzCentrum für angewandte Volkswirtschaftslehre forscht. Darüber hinaus nehmen zwei FOM Absolventen an der Podiumsdiskussion teil: Benedikt Schulz B.Sc. hat dual Betriebswirtschaft & Wirtschaftspsychologie studiert und wird sein Master-Studium in „Business Consulting & Digital Management“ voraussichtlich in den nächsten Wochen abschließen. In seiner Master-Thesis hat er sich mit heutigen und zukünftigen Auswirkungen von KI auf den Beruf des Unternehmensberaters bzw. der Unternehmensberaterin befasst. Valentin Zehnder M.Sc. hat Business Consulting & Digital Management studiert und gemeinsam mit Prof. Dahm das Buch „Moderne Personalführung mit Künstlicher Intelligenz“ auf Basis seiner Master-Thesis veröffentlicht.

Durch die Veranstaltung führt die Referentin für Forschungskommunikation, Yasmin Lindner-Dehghan Manchadi M.A. Gemeinsam mit den Podiumsgästen freut sie sich schon auf die Beantwortung der Fragen der teilnehmenden Studierenden.

Bachelor-Studierende können sich » hier zur Eröffnungsveranstaltung anmelden.

Fachspezifische virtuelle Tracks für Master-Studierende in der Folgewoche  

Ebenfalls interaktiv geht es in der Folgewoche (26.02.-01.03.2024) weiter. Das Programm der fachspezifischen Tracks stehen im FOM Online-Campus für Master-Studierende bereit. Hier wird es u. a. um qualitative und quantitative Forschungsmethoden, Innovationsmethodik, Finance, Wirtschaftspsychologie, die Arbeit der Zukunft, Volkswirtschaftslehre und Wirtschaftsinformatik gehen.

Anmeldung exklusiv und kostenfrei  

Die Veranstaltung richtet sich exklusiv an FOM Studierende, die Anmeldung ist zu jeder Veranstaltung einzeln möglich und selbstverständlich kostenfrei. Bei Fragen zur Veranstaltung stehen Dipl.-Kfm. Gerrit Landherr (gerrit.landherr@fom.de) und Stephanie Pietsch M.A. (stephanie.pietsch@fom.de) gern zur Verfügung.

Welchen Beitrag leistet digitale Vernetzung zur Verbesserung von Krebstherapien? Kann Künstliche Intelligenz die Arbeitsbelastung in der Logistikbranche reduzieren? Und welchen Einfluss haben internationale Kooperationen auf die Erreichung der UN-Nachhaltigkeitsziele? In ihren Forschungsprojekten sucht die FOM Hochschule Antworten auf aktuelle Fragen, die im Anschluss in zahlreichen Publikationen präsentiert werden – strukturiert dargestellt im jährlich erscheinenden Forschungsbericht.

Die Vielfalt gesellschaftlicher und wirtschaftlicher Herausforderungen, denen sich die FOM forschend stellt, spiegelt sich in der Diversität ihrer Forschungseinrichtungen: Die Forschenden sind in bundesweit mehr als 20 Instituten und KompetenzCentren organisiert und forschen darüber hinaus auch übergreifend in interdisziplinären, nationalen wie internationalen Projekten.

Einen aktuellen Überblick über die vielfältigen Forschungs- und Transferleistungen der FOM gibt der neue Forschungsbericht. Auf über 170 Seiten greift er Ergebnisse und Ziele, Publikationen und Veranstaltungen auf.

Die aktuelle Ausgabe fokussiert zudem zwei Herausforderungen, die Hochschulen und Gesellschaft weltweit beschäftigen: Sie zeigt Chancen für nachhaltige Entwicklung in Forschung und Lehre sowie für die Anwendung Künstlicher Intelligenz. Auch Technologie- und Globalisierungsexperte Prof. Dr. Dr. Dr. h.c. Franz Josef Radermacher macht in seinem Grußwort Mut, durch vielschichtigen Diskurs zur Bewältigung globaler Fragestellungen beizutragen.

Der Forschungsbericht ist allen Interessierten online frei zugänglich. » Hier geht es zum E-Book des Forschungsberichts 2023.

Das Kaufverhalten verändert sich: „Cross-Border Online-Shopping“, also der Interneteinkauf über Ländergrenzen hinweg hat einen Aufwärtstrend erfahren. Aber Online-Shopping ersetzt und befriedigt nicht das vorhandene und ausgeprägte Bedürfnis nach stationären Shoppingerlebnissen, weder der Generation Z noch der Golden Ager. Lokale und regionale Produkte boomen. Das sind nur ein paar der Studienergebnisse, die im Buch „Marketing & Innovation 2023“ veröffentlicht wurden.

Stationäres Einkaufserlebnis neu denken  

„Um den innerstädtischen Handel wieder anzukurbeln, muss das stationäre Einkaufserlebnis neu gedacht werden. Die unterschiedlichen Bedürfnisse von Generation Z und Golden Agern spielen dabei eine Schlüsselrolle“, sagt Prof. Dr. Julia Naskrent, die an der FOM Hochschule Marketing lehrt.

Buchreihe „Marketing & Innovation“  

Gemeinsam mit Prof. Dr. Marcus Stumpf, der Marketing und Markenmanagement lehrt, und Prof. Dr. Jörg Westphal, der marktorientierte Unternehmensführung lehrt, leitet sie das KCMS KompetenzCentrum für Marketing & Sales Management der FOM. Nach dem ersten Buch der Reihe, „Marketing & Innovation 2021“, haben sie das neue Werk diesmal zu viert herausgegeben. Hinzugekommen ist federführend Prof. Dr. Lena Rothe von der Fachhochschule des Mittelstands.

Wiederbelebung des innerstädtischen Handels  

Zur Wiederbelebung des innerstädtischen Handels setzt „Marketing & Innovation 2023“ auf kreative Ansätze, die lokale Gemeinschaften stärken und einzigartige Einkaufserlebnisse schaffen. Pop-up-Stores, Events und digitale Integration werden als Schlüsselinstrumente betrachtet, um die Attraktivität der Innenstädte als Shopping-Destination zu steigern. Das Buch liefert einen umfassenden Blick auf die aktuellen Herausforderungen und Innovationsmöglichkeiten im Einzelhandel. Es bietet fundierte Einblicke in die veränderten Bedürfnisse der Konsumentinnen und Konsumenten und inspiriert Händlerinnen und Händler dazu, sich an neue Gegebenheiten anzupassen und den Handel in den Innenstädten erfolgreich zu revitalisieren.

Online-Shopping durch personalisierte Angebote und Nachhaltigkeit optimieren  

Aber auch auf Optimierungen für das Online-Shopping wird eingegangen. Die jüngere Generation Z schätze digitale Erlebnisse und soziale Verantwortung, so die Autorinnen und Autoren. Das Buch skizziert Strategien, wie der Handel diese Gruppe durch personalisierte Online-Angebote und Nachhaltigkeitsinitiativen gewinnen kann.

Die Autorinnen und Autoren  

Zu den Autorinnen und Autoren des Sammelbands zählen Forschende der FOM, aber auch Expertinnen und Experten aus der Marketing- und Sales-Community anderer Hochschulen sowie Praktikerinnen und Praktiker aus dem Handel. Das Buch wurde in der Schriftenreihe „FOM-Edition“ der Springer Nature-Verlagsmarke Springer Gabler veröffentlicht. 

Für Hochschulangehörige der FOM – Studierende wie Mitarbeitende – ist der Zugriff auf das Buch über SpringerLink kostenfrei.